G-Generation דור הגיימינג והמאה המִשְׂחָקִית The Ludic Century

מהי המאה המִשְׂחָקִית?

אריק זימרמן הוא מעצב משחקים דיגיטליים שכתב ופרסם ספרים חשובים בתחום כמו The Roles of Play. אריק הקים וניהל את מעבדת המשחקים GameLab בניו-יורק. כיום הוא חוקר את הקשר בין התיאוריה ליישום עיצוב משחקים באוניברסיטת ניו-יורק. זימרמן טבע לראשונה את המונח המאה המשחקית בנייר העמדה שפורסם לראשונה בשנת 2013 בשם: Manifesto for a Ludic Century ובתרגום חופשי לעברית "בשבח המאה המִשְׂחָקִית".

zimmerman (1)
(Eric Zimmerman (www.ericzimmerman.com

זימרמן מציב בפנינו שלושה-עשר היגדים וטיעונים שמוכיחים מדוע המאה ה – 21, היא המאה המִשְׂחָקִית. זוהי התפתחות שניתן להסביר אותה התקדמות במדע חקר האבולוציה, הפסיכולוגיה והקוגניציה, מדעי הלמידה, תקשורת, מדעי החברה, התרבות והטכנולוגיה.

לפניכם שבעה טיעונים מתוך נייד העמדה (תרגום חופשי לעברית, ח.ג):

המשחקים קיימים מקדמת דנן. כמו יצירת מוזיקה, סיפור סיפורים וציור תמונות, לשחק משחקים הוא חלק ממה שמגדיר אותנו כבני אדם, כאנושיים. המשחקים הם אולי המערכת האינטראקטיבית הראשונה שהמין האנושי המציא.

משחקים הם יפים ואינם צריכים שום הצדקה. המשחקים הם צורת ביטוי תרבותי. האסתטיקה והיופי שמיוצגים בהם עומדים בפני עצמם כמו יצירת אומנות. צריך להעריך את האסתטיקה של משחקים ואת הדרך שבהן מערכות דינאמיות ואינטראקטיביות אלה יוצרות יופי ומשמעות. משחקים לא צריכים להיות מוערכים לפי עד כמה הם עוזרים ללמד מישהו מיומנות או עד כמה הם עוזרים להפוך את העולם למקום טוב יותר.

יש לנו צורך בסיסי לשחק משחקים מאז לידתנו. תראו איך התינוק הזה משחק 🙂

במאה המשחקית, אנו חיים בעולם של מערכות מורכבות. במאה המשחקית אנחנו לא מתנהלים באופן פסיבי במערכות שבהן אנו חיים. עלינו ללמוד להיות מעצבים. האוריינות המשחקית יכולה לעזור לנו להכיר ולהבין איך מערכות מורכבות בנויות ועובדות ואיך נוכל לשפר אותן.

במאה המשחקית, המידע מיוצג לנו באופן משחקי (במובן פלייפול – PLAYFUL).  המידע ממושחק חוויות משחקיות הולכות ומחליפות את המידע הליניארי. התקשורת והתרבות במאה המשחקית הולכת ונהיית מערכתית יותר ויותר, מודולרית יותר, מותאמת אישית יותר, ושיתופית יותר. מדיום המשחקים מגלם בתוכו את כל המאפיינים הללו באופן מאד ישיר.
אנשים יבלו יותר זמן פנוי בצריכת אומנות ובידור דרך משחקים, או דרך חוויות משחקיות.

מאז פרסום נייר העמדה עברו שלוש שנים שבמהלכן זכינו לראות בהולדתו של ענף בידור חדש ה – eSports ספורט אלקרוני

אתר טוויצ' נרכש על ידי חברת אמזון בסכום של 950 מיליון דולאר. למה חברת אמזון השקיעה באתר שבו אפשר לצפות בגיימרים משחקים במשחקי מחשב? אחוזי הרייטינג מדהימים! על פי נתוני חברת נילסן (ראו בתמונה) מדובר במגמה שנמצאת בעליה מתמדת. עוד ועוד גיימרים מצטרפים לאתר. מסתבר שגיימרים אוהבים מאד לצפות בערוצי גיימינג של שחקנים אחרים. הם נהנים מזה וגם לומדים מזה. אנחנו לומדים מצפיה באחרים. בשפה המקצועית קוראים לזה ויקריוס לרנינג (Vicarious Learning באנגלית).

twitch view alltimes chart
Nilsen (Twitch viewers, all times) http://twitchapps.com מקור:

הצפיה בערוצי הגיימינג באינטרנט עולה בקצב של 122% בשנה ועברה את אחוזי הצפיה בערוצי הטלוויזיה בכבלים המובילים בארה"ב CNN ו MYV גם יחד.

2015-eSport trend twitch
(מקור: KPCB, 2014).

חברת גוגל לא נשארה אדישה למהלך של אמזון המתחרה והשיקה בתגובה את יוטיוב גיימינג. אבל רשתות הטלוויזיה והמדיה המסורתית לא יודעות איך לאכול את זה. הסטאנד-אפ של מנחה תוכנית האירוח ג'ימי קימל מראה עד כמה הם לא מבנים את הנושא. הסערה ברשת שנוצרה בעקבות סטאנד-אפ ראוי לפוסט נפרד על תרבות הגיימינג וחדירתה למיין- סטרים.

האוריינות משחקית יכולה לסייע בפתרון בעיות גדולות של האנושות. על כך תוכלו לקרא עוד בפוסט אישה אוצר

במאה המשחקית כל אחד הופך למעצב משחקים, ליוצר חוויות משחקיות.

גרסה מעודכנת של נייר העמדה פורסמה לאחרונה בספר העולם המשחקי – גישות, סוגיות ואפליקציות בעריכת סבסטיאן דטרדינג וסטפן ואלצ' בהוצאת MIT Press.
gameful world book 2015

בעקבות פניה של משרד החינוך, פיתחתי עבור תלמידי חטיבות הביניים והתיכונים בישראל את סדרת הרשת משחקים לעתיד. במסגרת הסדרת הרצאתי באולפן על עולם הגיימינג, טכנולוגיות מציאות מדומה/ רבודה, על פיתוח משחקים וגם על משחוק העתיד.  בעשר התוכניות שצילמנו באולפן, שמחתי לארח גיימרים-סטרימרים מובילים, מפתחי משחקים צעירים ומבוגרים. חלקם סטודנטים שלי בהווה ובעבר. Game-On! משחוק העתיד – צפו:

צה לדעת עוד? המרכז הישראלי של איגוד חוקרי משחקים דיגיטליים העולמיקישור

ד"ר חנן גזית

ד"ר חנן גזית חוקר גיימינג, מרצה, משחקולוג. מומחה בניתוח התנהגות משתמשים ולמידה בסביבות מציאות מדומה, משחוק וחשיבה משחקית. ראש המרכז הישראלי של איגוד חוקרי משחקים דיגיטליים העולמי. מייסד ג'וּלוּת juloot יועץ לארגונים, חברות הייטק וסטארטאפים בעיצוב ופיתוח משחקים ופתרונות גיימיפיקציה

להזמנת הרצאה (מקוונת-:) קישור | לקביעת פגישת ייעוץ קישור | להצטרף לפינה יומית גיימינג בראש הצטרפו לקבוצת וואטסאפ | ערוץ טלגרם | גילוי נאות | פייסבוק | חפשו 'משחוק העתיד' בספוטיפיי, אייטונס אפל / גוגל פודקאסטס והאזינו בכל זמן שתבחרו קישור | אהבת את הפוסט? להרשמה לניוזלטר שלנו לקבלת עדכונים כאן | להזמנת הרצאה (גם מקוונת) קישור | לקביעת פגישת ייעוץ ו/או שת"פ עסקי כאן

מקורות:

1. אקדמיה ברשת [אקדמיה ברשת]. (2017, 22 בפברואר). משחוק העתיד עם ד"ר חנן גזית. [קובץ וידאו]. אוחזר מתוך https://youtu.be/yVZ5iwWZCbI

2. גזית, ח׳. (בהכנה, שם זמני). משחוק העתיד GamefulHeroes. לינק לבלוג-ספר:
https://gamefulheroes.co.il

3. גזית, ח' (2019, 30 בינואר). להיות אסטרונאוט: גיימינג וטכנולוגיות מציאות מדומה לשם למידה. [הודעה בבלוג]. אוחזר מתוך משחוק העתיד GamefulHeroes. לינק: https://gamefulheroes.co.il

4. Zimmerman, E. (2015). Manifesto for a ludic century. In: (Walz, S. P., & Deterding, S., (Eds). The Gameful World: Approaches, Issues, Applications, pp. 19-22. MIT Press.

👑 איך עושים משחוק תוכן מניע לפעולה בהנאה ב- 3 צעדים?

🎣 איך מניעים לפעולה בהנאה על ידי משחוק תוכן Gameful content בשלושה צעדים?

כתיבת מאמר טוב היא משימה לא קלה. לפני שתסיימו לכתוב ולפרסם את המאמר הבא באתר או בבלוג המקצועי שלכם כדאי שתדעו מספר עובדות. הידעתם שמתוך 100 האנשים שקוראים את המאמר הזה, תשעים לא יקראו את כולו? לא, אין סיכוי שהם יגללו אותו עד סופו. יתר על כן, על פי נתוני מחקר של חברת צ'ארט-ביט חמשה מתוך אותם מאה הגולשים, יקראו רק את הכותרת ויתנו במקרה הטוב מבט חטוף בתמונה הראשית. הם כבר לא כאן. אאוץ! מתסכל.

משחוק תוכן הוא המלך

קביעתו של ביל גייטס ש"התוכן הוא המלך" בשנת 1996 נכונה וחשובה מתמיד, אבל העולם האינטרנט השתנה ללא הכר מאז. הגולשים ברשת מופצצים במידע ותוכן שיווקי.

גיבורי דור המשחוק משחקים במשחקי מחשב ונסיכות הסלפי משתכשכות באוקינוס אינסטגרם וסנאפצ'אט.

 

אין סבלנות. כולנו פחות ממוקדים. סובלים מהפרעות קשב. כמו פרפרים אנחנו מרחפים מעל שדות אין סופיים של פרחי מסרים. איך נגרום למשתמשים להתמקד בתוכן שלנו וגם לשתף אותו עם חברים?

אני מציע ללכוד את המשתמשים עם רשת שנקרא לה  משחוק תוכן Gameful content.

דמיינו שאתם אוכלים את הגלידה האהובה עלכם כעת. מה אתם מרגישים? מישחוק תוכן הוא כמו גלידה טובה עם טוויסט שאנשים יאהבו לשתף עם חברים. הטוויסט הוא Gameful content
בתעשית הפרסום והשיווק ברשתות מדיה חברתיות קוראים לשיתוף בתוכן "תופעה ויראלית", באזז. איך גורמים לאנשים לבצע את פעולת ה SHARE?

3 צעדים למשחוק תוכן אפקטיבי:

1. מיקרו-קופי טופינג Topping

נסחו כותרת מושכת ומניעה לפעולה. כותרת המאמר צריכה להיות כמו העטיפה והטופינג של גביע הגלידה היא צריכה להיות משעשעת וחידתית כאחד. הכותרת צריכה לרמוז על התוכן אך לא לגלות את הכל. חשוב: איך תוכל ליצור סקרנות בקרב הגולשים שיגרום להם להקליק על הכותרת? דוגמה טובה לכך היא אתר UPWORTHY שהצליח להגיע לתשעים מיליון משתמשים (יוניק יוזר) תוך שנה וחצי ולהיות האתר השלישי בגודלו בכמות השיתופים והלייקים בפייסבוק. כנסו וקבלו השראה.

2. Fun Core

הפכו את התוכן שלכם לחידון מהנה ומושך. שמונה או עשר שאלות יספיקו. ישנם סוגי חידונים שונים על פי נושא התוכן. לעיתים יתאים חידון טריוויה ולעיתים יתאים יותר שאלון וחידון אישיותי. את השאלות והתשובות לשאלות יש לנסח בשפה קלילה וכיפית. שלבו תמונות וקליפים להעצמת החוויה.

3. Sweet Finale with a taste for more

הכי חשוב, סיום מתוק שישאיר טעם לעוד. מישחוק מבוסס על מתן משוב מיידי על פעולות השחקנים. יש ליצור משוב שנותן ערך אמיתי למשתמשים, כשה שיגרום להם לרצות לשתף בו גם חברים. כמו סופו של גביע הגלידה עם במילוי השוקולד, כבדו את הגולשים שלכם שהשקיעו זמן בחידון במתן משוב. על המשוב להיות משעשע וגם מלמד משהו על עצמם. הם יאהבו וירגישו צורך לשתף עם חברים.

Gameful Content is like an Ice Cream with a twist.

Hanan Gazit-

בונוס: פלטפורמות משחוק תוכן

בין פלטפורמות משחוק תוכן שמפרסמים וגופי תקשורת ועסקים מובילים משתמשים בהם באופן שוטף כדי ללכוד אותכם תוכלו למצא את פלייבאז Playbuzz 

ואת פלטפורמת אפסטר APESTER

האם אפשר למשחק כל תוכן? 

כל תוכן אפשר למשחק, אבל לא בטוח שצריך. ישנם תכנים שעשויים אפילו להנזק כתוצאה מהפעלת עקרונות ומנגנוני משחקים לא מושכלת. לכן יש לשקול מראש לאיזה קהלי יעד אתם כותבים את התוכן. שאלו את עצמכם האם מישחוק התוכן הולם ומתאים למטרות שלכם? מומלץ להעזר במומחיי גיימיפיקציה וקריאטיב כדי לבחון מה מכל התוכן שאתם כותבים כדאי ורצוי למשחק, איזה פתרונות ואפליקציות משחוק תוכן יתאימו לצרכים שלכם ויובילו אתכם לשיפור תוצאות.


אודות הכותב

דד"ר חנן גזית חוקר משחקי וידאו למעלה מעשור, משחקולוג מומחה, מנטור ויזם. מרצה מבוקש בארגונים, חברות הייטק וסטארטאפים בארץ ובחו"ל. חנן מעביר הרצאות וסדנאות מרתקות על גיימינג, גיימפיקציה ועל גישת מיינדסט משחקי לשיפור תוצאות והעצמה אישית שפיתח. ההרצאות משלבות ידע מקצועי נרחב, הומור ומשחקיות. מרצה באקדמיה ומנחה פיתוח אפליקציות משחקים במכללות. עומד בראש המרכז הישראלי של האיגוד הבינלאומי של חוקרי משחקים דיגיטליים. כותב את ספרו מִשְׂחוּק העתיד (שם זמני), עורך ומגיש פודקאסט בנושא, גיימר.

למידע והזמנת הרצאות על עולם הגיימינג, משחוק ומיינדסט משחקי עבור מנהלי ארגוניםקישור

מידע על שירותי ייעוץ – משחוק וטכנולוגיות גיימינג לשיפור תוצאותקישור

רוצה לדעת עוד? המרכז הישראלי של איגוד חוקרי משחקים דיגיטליים העולמיקישור

יש לך שאלות, בקשות, הצעות? אפשר להוסיף פה תגובה, לשלוח מסר ב פייסבוק או ב וואטסאפ


חזרה לתוכן הענייניים

☃ נולדנו לשחק: משחקים בשלג 

"נולדנו לשחק במשחקים". 

– חנן גזית

כבר שיחקתם בשלג היום?

דוב הפנדה טיאן טיאן משחק בשלג שנערם בסופה "ג'ונאס" בגן החיות הלאומי של וושינגטון. צפיה בקליפ עושה לנו טוב. עובדה, הקליפ  צבר למעלה מ 53,500,000 מליון צפיות בפייסבוק!

סנובורדינג אקסטרים בזמן סופת השלג בטיים-סקוור בניו-יורק. אנחנו נהנים לצפות בו. עובדה, הקליפ הפך לויראלי וצבר למעלה מ 4,738,900 צפיות ביו-טיוב! תהנו

 

למה אנחנו אוהבים לשחק בשלג?

מה יש בשלג שגורם לנו לאהוב אותו כל כך ולגרום לנו לשחק בו? לפני שנעמיק בשלג…אופס, בעניינו, כדאי לדעת שלמילה "שלג"  יש יותר ממאה מילים שונות שמתארות אותו בשפת האסקימוסים. זה לא בשביל הכיף, אלא בשביל תקשורת למטרות הישרדות בתנאי מזג האוויר הקיצוניים ששוררים בקוטב.  טוב, לא באמת. ריבוי המלים לשלג באסקימוסית הוא עוד אחד מהמיתוסים שנופצו כבר על ידי בלשנים. לא מאמינים? אם תגיעו לתחתית הפוסט, תוכלו למצא מתחת לערימת המילים, קישור למאמר אקדמי בנושא.

הרבה פחות קיצוני ממספר המילים לתיאור "שלג" במילון האסקימוסי, למילה "משחק" בעברית, יש רק שלוש מילים מתאימות בשפה האנגלית: "פליי", "גיים" ו "גיים-פליי". המילה PLAY מתייחסת לפעולה חופשית, ספונטנית, שאיננה מכוונת מטרה או תכלית מסוימת. המשחק במובן GAME מתייחס לפעילות משחקית תחרותית שמתקיימת במסגרת חוקים ושיש לה תכלית ברורה, ניצחון. "גיימפליי" GAMEPLAY באנגלית הינה צירוף של שתי המילים לביטוי אחד, שמתייחס ברוב  המקרים לתיאור מהלך פעולותיו של השחקן במשחקי וידאו או משחקים דיגיטליים.

 

את כל החוויות המשחקיות שלנו בחיים שגורמות לנו הנאה FUN אפשר לסדר על קו שעובר בין  ה – PLAY ל – GAME.

חנן גזית

העובדה שאנחנו אוהבים לשחק משחקים בשלג מדגישים את החשיבות והערך הגדול של המשחק בחיים שלנו. אז ביום המושלג והקר הזה, בואו נתכרבל מתחת לשמיכה עם שוקו חם וננסה לדמיין לרגע עולם ללא משחק. בלי PLAY , GAME או GAMEPLAY.  קשה לכם לדמיין עולם ללא PLAY או GAME? תחשבו "נטול" או "דל".

playless-snowball-fight-gamefulheroes
מלחמות שלג בעולם משחקי

יש לנו קפה נטול קפאין, משקה "נטול" סוכר, יש לנו אפילו גבינה צהובה עם אפס אחוזי שומן.
עכשיו בואו נדמיין לנו עולם מושלג, נטול מישחקיות A PLAYLESS WORLD:
בלי מלחמות שלג
בלי לבנות איש שלג ולעשות איתו סלפי
בלי סנאובורדינג אקסטרים וסלפי בטיים-סקוור בניו-יורק

Snowboarding in NY Bilzzard2016
סלפי סנובורד אקסטרים ברחובות ניו-יורק עולם משחקי

 מהו ערכו של עולם PLAYLESS עבורנו? האם נהיה מוכנים לחיות בעולם כזה?

לדעתי לא. משחק הוא כמו חמצן עבורנו. אנרגיה הכרחית. ללא משחק אין חיים. גם אם הייתם שואלים עורב שמחליק בשלג להנאתו, הוא היה אומר לכם שהמשחק עוזר לו להעביר את הזמן בכיף.

היום אנחנו יודעים שלמשחק יש תפקיד חשוב והכרחי בהתפתחות בעלי החיים והשרדותם בטבע. גם אנו  בני האדם, נולדנו לשחק.

BornToPlay GamefulHeroes T-Shirt חולצה מתנה
Born To Play #GamefulHeroes T-Shirt

האם יש לך גישה מִשְׂחָקִית לחיים?

כל אחד יכול להתפתח ולהעצים את עצמו עם הגישה המישחקית לחיים מאושרים יותר ולהצלחה. הקליקו על הקישור למידע על הרצאה וסדנה שאני מעביר בנושא סודות המִישׂחוּק להצלחה – מניעים לפעולה בהנאה©

אם הגעתם עד כאן, קבלו אתגר ובונוס.

אתגר: 

יורד שלג? צאו לשחק. עשו בובת שלג, ערכו קרבות במלחמת שלג. אין שלג? שחקו בשלוליות או רוצו בגשם היום! עשו סלפי ושתפו חברים. ממחקרים אנו יודעים שפעילות כיפית מאריכה את החיים.

playless snowman selfie gamefulheroes book
סלפי עם בובת שלג בעולם המשחקי שלנו

בונוס: תכירו את עולם השלג SnowWorld VR Game

מרחק כמה קילומטרים מדוב הפנדה טיאן-טיאן שמשחק בשלג, נמצא ד"ר הנטר וצוות המחקר שלו באוניברסיטת וושינגטון. החוקרים רתמו את אהבתנו למשחקים בשלג לכיוון אחר של עזרה וטיפול רפואי בלוחמי המארינס האמריקאי, פצועי מלחמת אפגניסטן שסובלים מכוויות.

"עולם השלג" הוא משחק מציאות מדומה שהוכח מדעית, כתורם ומסייע בהפחתת כאבי כוויות בקרב חיילים פצועי המלחמה באפגניסטן ועירק, וגם בקרב ילדים ובני נוער שנכוו בתאונות. הטיפול רפואי בכוויות הוא דבר ממושך שיכול לקחת שנים וכרוך בכאב וסבל רב מאד.

המשחק "עובד על המוח" בכך שהשחקן החובש את קסדת המציאות המדומה "נתמע" (Immersed) בעולם השלג. השחקן זורק כדורי שלג על פינגוונים ובובות שלג וירטואליות כדי להתקדם במשחק, כשברקע מתנגת מוזיקה כיפית מאלבומו של פול סיימון "גרייסלנד", שאותה תרם הזמר עבור המשחק.

המשחק "מתחרה על הקשב של מערכת העצבים המרכזית במוח השחקן ובכך מסיח אותו מחוויית הכאב. נמצא שקבוצת המטופלים ששחקו בעולם השלג הוירטואלי דיווחו על רמת כאב פחותה בהשוואה לקבוצת ביקורת של מטופלים שבה רק חסמו את עיניי המטופלים מלראות.


אודות הכותב
דר' חנן גזיתד"ר חנן גזית עוזר למנהלי ארגונים וחברות, יזמים, מורים ובני נוער לשלב מִשְׂחוּק gamification וגישה משחקית Gameful Mindset כדי להעצים יכולות ולשפר תוצאות באפליקציות ואתרים, פרסום ושיווק, מערכי מכירות והדרכה, למידה ואימון.

יש לך שאלות עבורי? אפשר לצייץ אותן בטוויטר ל VRider@ בצירוף התגית (האשטאג) GamefulHeroes# , להוסיף תגובה פה או בדף הפייסבוק. לחילופין אפשר לשלוח אותן אלי בדואל. הקליקו על אייקון המעטפה ^ בתפריט העליון.


חזרה לתוכן העניינים


 

מאמר על המיתוס השקרי לגבי כמה מילים שמתארות שלג יש לאסקימוסים ועוד על חקר שפה (קובץ פי.די.אפ המאמר באנגלית).

Pullum, Geoffrey K. (1991). The Great Eskimo Vocabulary Hoax and other Irreverent Essays on the Study of Language. University of Chicago Press.


תמונות כותרת ופוסט | פליקר:
קרדיט Brian Fitzgerald
קרדיט spjwebster